La plupart des solutions de protection des marques traitent soit la contrefaçon, soit les phénomènes de marché gris, mais rarement les deux à la fois. Cet article explique comment la technologie des Empreintes digitales du produit adopte une approche différente en s’appuyant sur les caractéristiques microscopiques uniques des produits et de leurs emballages, afin de soutenir à la fois l’authentification et la traçabilité, aidant ainsi les marques à renforcer la protection sur l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement.
Série Empreinte Digitale du Produit
Au-delà des dispositifs de sécurité traditionnels : une nouvelle approche de l'authentification des produits
Partie 2: Qu'est-ce qui distingue les empreintes digitales du produit des dispositifs de sécurité traditionnels ?
Résumé
Dans la première partie de cette série, nous avons exploré l’impact croissant des produits contrefaits et du détournement vers les marchés gris sur les marques du monde entier. Nous avons également passé en revue le large éventail de technologies de protection des marques disponibles aujourd’hui, en mettant en lumière un défi majeur : la plupart des solutions sont conçues pour traiter soit l’authentification des produits, soit leur traçabilité, mais rarement les deux à la fois.
Dans ce deuxième chapitre, nous examinons de plus près les atouts et les limites des dispositifs de sécurité traditionnels, et expliquons en quoi la technologie de l’Empreinte digitale du produit propose une approche différente, aidant les marques à lutter à la fois contre la contrefaçon et le détournement au sein d’une seule et même solution.
Comprendre les deux piliers de la protection des marques
Authentification
Les technologies d’authentification permettent de déterminer si un produit est authentique ou contrefait. Elles reposent généralement sur des dispositifs de sécurité permettant aux propriétaires de marques et aux consommateurs de vérifier l’authenticité d’un produit. Bien qu’efficaces pour détecter les produits contrefaits, ces solutions ne fournissent généralement pas d’informations sur le produit lui-même, telles que son historique, son origine ou sa destination prévue.
Objectif : identifier les produits authentiques
Traçabilité
Les solutions de traçabilité attribuent à chaque produit une identité numérique unique, généralement grâce à des codes QR sérialisés, des DataMatrix, voire encore des codes-barres 1D dans certains secteurs. Cette identité permet de suivre les produits tout au long de leur parcours, de la fabrication à la distribution, jusqu’aux points de vente finaux. En surveillant les lieux où chaque article devrait ou ne devrait pas se trouver, les marques peuvent détecter les activités de marché gris, identifier les anomalies de distribution et améliorer la visibilité de leur chaîne d’approvisionnement.
Objectif : suivre les produits tout au long de la chaîne d’approvisionnement
Bien que ces deux capacités soient précieuses, elles fonctionnent souvent de manière indépendante, ce qui crée des failles dans la protection.
L'écosystème de la protection des marques
Au fil des années, les marques ont adopté diverses technologies pour renforcer leur protection contre le commerce illicite. Chacune présente des avantages spécifiques, mais la plupart restent centrées soit sur l’authentification, soit sur la traçabilité.
Sérialisation et marquage des produits
Les technologies de sérialisation attribuent un identifiant unique à chaque produit, permettant sa traçabilité tout au long de la chaîne d’approvisionnement. Associés à des bases de données et à des systèmes de traçabilité, les codes sérialisés peuvent aider à détecter les détournements et à améliorer la visibilité. Cependant, le code lui-même reste vulnérable à la copie, à la suppression ou à la falsification. Un produit contrefait portant un code copié peut ainsi sembler légitime, en l’absence de mécanismes d’authentification supplémentaires.
Encres de sécurité et marqueurs traceurs (taggants)
Marqueurs chimiques ou physiques formant des signatures forensiques extrêmement difficiles à reproduire et pouvant être vérifiées à l’aide d’équipements dédiés. Ces technologies offrent une protection anti-contrefaçon solide, mais elles ne créent pas d’identité unique pour chaque produit et ne peuvent donc pas soutenir la traçabilité ni la détection des détournements.
Dispositifs de sécurité visibles
Les hologrammes, les encres à effet optique variable (OVI) et autres éléments de sécurité apparents aident les utilisateurs et les inspecteurs à distinguer les produits authentiques des contrefaçons, tout en compliquant leur reproduction. Bien qu’efficaces pour l’authentification et la dissuasion de la contrefaçon, ils ne fournissent pas d’identité au niveau de l’unité ni de traçabilité, ce qui les rend incapables de détecter un détournement de produit ou d’identifier si un article authentique s’est retrouvé sur un marché non autorisé.
Motifs numériques
Les dispositifs de sécurité optiques et les motifs numériques dissimulés sont largement utilisés pour authentifier les produits et dissuader la copie. Leur force réside dans la difficulté accrue de reproduction qu’ils imposent. Cependant, ils ne fournissent pas d’identité au niveau de l’unité et ne permettent pas de déterminer si un produit authentique a été détourné vers un marché non autorisé.
Empreinte digitale du produit
La technologie de l’Empreinte digitale du produit aborde l’authentification sous un angle différent. Plutôt que de s’appuyer sur un dispositif de sécurité ajouté, elle capture et numérise les caractéristiques microscopiques uniques naturellement présentes sur un produit ou son emballage. Ces caractéristiques physiques aléatoires forment une signature unique qui ne peut être ni reproduite intentionnellement, ni copiée, ni séparée de l’article. Cet identifiant étant intrinsèquement lié au produit lui-même, il peut servir à la fois de mécanisme d’authentification et d’ancrage de confiance pour les systèmes de traçabilité. Les marques peuvent ainsi vérifier l’authenticité d’un produit tout en suivant son parcours de distribution légitime.
Pourquoi l'Empreinte digitale du produit d'EDGYN se distingue
La technologie de l’empreinte digitale du produit introduit une nouvelle catégorie d’authentification des produits : une approche qui s’appuie sur les caractéristiques physiques propres au produit plutôt que sur l’ajout de dispositifs de sécurité. Il y a plus de deux décennies, EDGYN a été pionnier dans l’application industrielle de la technologie de l’empreinte digitale du produit, la transformant en une solution brevetée et évolutive, conçue pour les programmes de protection des marques modernes. Aujourd’hui, cette technologie est déployée sur de multiples produits, secteurs et marchés à travers le monde, aidant les marques à renforcer l’authentification, la traçabilité et la visibilité de leur chaîne d’approvisionnement.
Bien loin d'un simple concept, l'Empreinte digitale du produit d'EDGYN est une solution éprouvée, déployable sur le terrain, opérant à grande échelle et soutenant des initiatives de protection des marques à travers le monde.
Années
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Marques sécurisées
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Produits sécurisés chaque année
0
M+
Technologie brevetée
Une authentification sans altération du produit
La solution d'EDGYN utilise des caractéristiques microscopiques déjà présentes sur le produit ou son emballage.
Aucune étiquette, encre, marqueur ou matériau supplémentaire n'est nécessaire, ce qui permet une authentification sans impact sur le design du produit, les processus de production ou l'expérience consommateur.
Une empreinte qui ne peut être reproduite
La solution d'EDGYN utilise des caractéristiques microscopiques déjà présentes sur le produit ou son emballage.
Les dispositifs de sécurité traditionnels sont appliqués sur le produit. Une Empreinte digitale est, elle, issue du produit lui-même.
En capturant les caractéristiques microscopiques uniques naturellement présentes sur chaque produit ou emballage, la solution d'EDGYN crée une identité intrinsèquement liée au produit. Ces caractéristiques étant aléatoires et uniques, elles ne peuvent être ni recréées intentionnellement, ni reproduites, ni transférées vers un autre article.
L'Empreinte digitale ne peut ainsi être ni copiée ni clonée, ce qui la rend fondamentalement résistante à la contrefaçon et offre une base extrêmement fiable pour l'authentification des produits. Aucune étiquette, encre, marqueur ou matériau supplémentaire n'est nécessaire, ce qui permet une authentification sans impact sur le design du produit, les processus de production ou l'expérience consommateur.
Une confiance renforcée dans l'authentification des produits
Chaque empreinte capturée peut être comparée à une base de données autorisée regroupant les produits enregistrés. En l'absence d'identité correspondante, les enquêteurs disposent d'une preuve solide que l'article provient de canaux de production non autorisés, offrant ainsi un niveau de confiance accru dans l'identification des produits suspects.
Authentification et traçabilité : une action combinée
L'un des atouts majeurs de la technologie des Empreintes digitales du produit réside dans sa capacité à réunir authentification et traçabilité.
L'empreinte peut être associée aux données de sérialisation, aux informations produit, aux marchés visés ou aux registres de distribution. Même lorsqu'un code imprimé a été copié, endommagé ou supprimé, l'empreinte unique du produit reste disponible pour en récupérer et en vérifier l'identité. Les marques peuvent ainsi renforcer à la fois leurs efforts de lutte contre la contrefaçon et contre le détournement, à l'aide d'un identifiant unique lié au produit.
Une authentification simplifiée via smartphone
De nombreuses technologies d'authentification avancées dépendent de lecteurs propriétaires ou d'analyses en laboratoire. L'Empreinte digitale d'EDGYN peut, elle, être vérifiée à l'aide d'un simple smartphone, permettant aux équipes de terrain, enquêteurs, distributeurs, détaillants et personnels de protection des marques d'authentifier les produits rapidement et efficacement. Cela réduit la complexité de déploiement tout en étendant les capacités de vérification à l'ensemble de la chaîne d'approvisionnement.
Conclusion
La contrefaçon et le détournement vers les marchés gris sont souvent traités comme des défis distincts, nécessitant des technologies et des processus opérationnels différents pour répondre à chacun de ces risques.
Les dispositifs de sécurité traditionnels demeurent des outils précieux au sein d’une stratégie globale de protection des marques. Cependant, la plupart des solutions se concentrent principalement sur l’authentification ou sur la traçabilité, plutôt que sur les deux à la fois.
La technologie des Empreintes digitales du produit propose un modèle différent. En s’appuyant sur les caractéristiques physiques uniques déjà présentes sur un produit ou son emballage, elle crée une identité intrinsèquement liée à l’article lui-même. Associée aux données de traçabilité, cette identité permet aux marques de vérifier l’authenticité, d’enquêter sur des produits suspects, de détecter les détournements et de renforcer la visibilité sur l’ensemble de la chaîne d’approvisionnement.
Dans le prochain chapitre de cette série, nous passerons de la théorie à la pratique et explorerons comment les marques déploient la technologie des Empreintes digitales du produit sur le terrain pour identifier les activités illicites et renforcer le contrôle de leurs réseaux de distribution.
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