La nouvelle ère de la beauté #2 - Nouveaux standards pour l’efficacité, la conformité, l’engagement et l’authenticité

Dans notre premier chapitre, nous avons exploré pourquoi le packaging connecté et sécurisé n’est plus une option pour les marques de beauté. Les attentes des consommateurs et les régulations évoluent rapidement. Et le packaging ? Il devient un canal stratégique à part entière.

Aujourd’hui, dans ce deuxième chapitre, nous présentons une technologie qui illustre parfaitement cette transformation : le QR code augmenté d’EDGYN.

Cette technologie va bien au-delà des QR codes statiques du passé, transformant un simple carré imprimé sur un emballage en une passerelle dynamique et riche en données. Elle répond aux trois piliers essentiels de la stratégie des marques de cosmétiques modernes : efficacité, conformité et engagement.

Actuellement, vos emballages portent probablement plusieurs codes :

  • Le Global Trade Item Number (GTIN)/EAN-13 pour l’identification et la vente
  • Un code 2/5 ou Datamatrix comme code de traçabilité pour la logistique et la sécurité
  • Un ou plusieurs QR codes statiques destinés aux consommateurs, souvent différents selon le pays

AUJOURD'HUI

Exemple d’un emballage actuel

Au-delà du code-barres de base :

À partir de 2027 – Qu’est-ce qui rend un QR code “augmenté”

Avec les QR codes augmentés basés sur GS1, tout cela est regroupé en un seul code, avec en plus la capacité de délivrer un contenu qui évolue dans le temps et selon le contexte.

Au cœur de la technologie, le QR code augmenté est un support de données de nouvelle génération, qui contient plus d’information et peut également contenir le numéro de série.

Cette sérialisation est la clé dans notre cas mais n’est pas obligatoire. Elle permet d’obtenir les informations de traçabilité. La marque peut gérer et mettre à jour le contenu digital lié au niveau de la référence ou au produit unique s’il est sérialisé en temps réel, même après l’expédition du produit. Résultat : un contenu contextuel et dynamique, capable de s’adapter à différentes langues, promotions locales ou exigences réglementaires changeantes, sans avoir à réimprimer ni modifier le packaging.

Une expérience consommateur avancée

Le QR code augmenté est un lien direct avec le client. Il permet de délivrer un contenu dynamique et contextuel, c’est-à-dire une expérience digitale personnalisée, basée sur un ensemble de règles définies par l’équipe marketing (GTIN, localisation, date, promotions, statut du code, langue). Un consommateur à Paris pourra voir une vidéo produit en français, tandis qu’un consommateur à Berlin accèdera à une promotion locale exclusive en allemand.

Le QR code augmenté devient ainsi une porte d’entrée vers des expériences immersives, sans qu’il soit nécessaire de télécharger une application. Ce canal interactif et direct transforme le produit en conversation dynamique, créant un lien plus fort avec la marque et offrant à cette dernière des données précieuses sur le comportement des consommateurs.

Traçabilité de bout en bout et authentification

Parce que chaque produit est sérialisé, il est possible de le suivre et tracer tout au long de la chaîne logistique. La technologie d’EDGYN permet aux marques de surveiller leurs produits en temps réel, d’identifier d’éventuelles tentatives de diversion, et de donner aux consommateurs comme aux inspecteurs un rôle actif dans la protection de la marque.

D’un simple scan, ils sont redirigés vers le module de protection de la marque et en utilisant à la technologie d’Empreinte Digitale d’EDGYN. Ils peuvent authentifier le produit même si les codes-barres ont été attaqués.

Le QR code augmenté n’est pas seulement une amélioration technique. C’est un outil stratégique qui regroupe : l’efficacité, la conformité et l’engagement

A venir

Ce qui vous attend ensuite

Dans le prochain chapitre, nous présenterons comment les QR codes augmentés sont utilisés pour naviguer efficacement à travers les nouvelles réglementations.

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